”海报上，瑞幸将合作方打上了经典马赛克，然而还是被网友看出了端倪。 瑞幸与椰树联名推出的这款“椰云拿铁”在年轻人中火了一把，他们争抢其限定手提袋和杯套，甚至有网友没开门就去蹲点。 椰树椰汁代言人 老牌椰树摇身一变成为新网红，极具辨识度的广告在产品上线前便登入了一众社交媒体平台。 2014年，红牛因在美国和欧洲的“红牛给你翅膀”广告词，惹上了两桩集体诉讼官司。 消费者认为饮用红牛产品后并未像宣传中长出翅膀，属于不实广告。
事实上，从这里可以看出，椰子树的广告风格有点投机取巧，这种风格推广产品没有问题，但用于招聘是不合适的。 其实这些年的时间里面，因为广告词，因为广告的图片，他们这个集团真的被罚了很多钱，但是不知道为什么他们一直都是坚持这个风格。 但是大家可能早就已经习惯了，所以对他们也没有什么太多的感觉了，已经习惯他们就是这样的一个风格了。
椰树椰汁代言人: 新闻热图
看到这儿，不得不佩服椰树椰汁超前的商标意识，把椰树商标注册到了100年，再也不怕其它山寨品牌抱大腿或者搭便车，也避免有企业以假乱真；还能通过给品牌商标续命的方式展现品牌自信，让消费者放心。 所以椰树椰汁风现象真的印证了一句话：品牌梗玩的好，网友送你上热搜。 有一句话怎么说来着， 一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。 椰树椰汁牌无疑也在定义一种“椰树椰汁风”的审美标准。
“椰汁作为植物蛋白饮料的一种，中国椰汁这几年得到高速发展。 但椰树体系和团队，产品和品牌都比较老化，并没有从植物蛋白市场的扩张中分得红利。 有专家表示，椰树集团出现下滑的主要原因是公司对产品缺乏创新，多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。
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2019年3月，据国家广播电视总局官方息，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，立即停播。 3月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。 近段时间，椰树集团为了售卖自己公司生产的椰汁，开始在网络直播带货。 椰树椰汁代言人 在直播带货中，椰树椰汁请了很多美女来助阵，这些美女都是手里拿着椰汁。 身穿紧身衣，在直播的时候开始售卖椰汁，而且在直播当中大秀自己的身材。 当天直播两个小时的时间，被直播平台连续封停多次直播间。
- 「椰 树 擦 边 史」 希望椰树不要忽略，或许人们只是不希望看到一个曾登上国宴的饮料，一个承载着厚重文化的老牌民族企业去延用这样的宣传。
- 在它面前，什么品牌形象论、品牌美誉度、什么颜值至上…..统统靠边站。
- 若问零售行业近日最大的热点是什么，我想必然非“椰树‘擦边球’营销”莫属，因为它不仅得到了各大媒体的集体聚焦，更使舆论分化为针锋相对的“两大阵营”，一时竟上升到社会、乃至理论热点层面，且有愈演愈烈之势。
- 然而自去年开始，植物蛋白饮料正在告别过去几年的高速增长，包括银鹭、椰树、露露等代表性的企业营收，均出现不同程度的下滑或增速放缓。
- 吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。
- “白白嫩嫩”、“从小喝到大”等文案，再配上大胸美女辣眼画面，简直污得不好意思看。
据了解：椰树集团多年来一直都是这样的营销模式，其代言人是著名影视演员“徐冬冬”。 也被网友们称为大胸姐，因为徐冬冬身材很完美，也符合椰树集团董事长的审美观念，所以椰树集团一直由徐冬冬来代言，一直没有换人。 “六个核桃”采取的仍旧是“将核桃与健脑捆绑到底”的营销策略，其“经常用脑多喝六个核桃”的广告语和“擦边球”式营销方式因涉嫌虚假宣传而频遭职业打假人和法学界人士质疑，先后经历了近十场官司。 目前，“六个核桃”母公司河北养元智汇饮品股份有限公司披露了招股说明书，欲重新寻求上市。 但其自身的负债高企、重营销轻研发等风险问题，及近年来不断的诉讼纠纷，使得此次上市之路充满变数。
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10月8日晚8点，开播仅几分钟后，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。 这些惊艳的成绩，既得益于椰树椰汁十年如一日的品质，也与徐冬冬个人在事业上的发展息息相关。 从2016年的《余罪》开始，徐冬冬的热度就一直没再降下来过，她不但打开大嫂IP演绎之路，也实现自己在网络电影领域、院线电影领域、综艺领域、电视剧领域的全面开花。
有数据显示，销售额和销量的年均复合增长率分别达到24.4%和21.3%。 吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。 根据椰树集团官网资料，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。 自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。 在椰树集团官方网站首页上，新京报记者也看到了椰树牌椰汁宣传图。
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否则，单看这种招聘方式，你会认为这是一种清理下水道的广告。 幸运的是，中间有一位发言人，一目了然，这是椰子树广告。 椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。 不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。
- 徐冬冬做椰汁女神被指“卖胸”，经纪人回应代言无法限制品牌方：“海南椰树集团”发布消息称“我从小喝到大”不违反广告法，代言人徐冬冬被指“大胸美女”人设。
- 能看出这是童年椰树的专属“泥石流”配色，但细看又发现其广告词似乎不太对，譬如椰树是“从小喝到大”，而纸袋上是“从小喝到大气层”。
- 那是人类应激性的反应、下意识的东西，你根本没有可能逃脱。
- 面对连续高速发展的市场，越来越多的企业加入到植物蛋白饮料领域。
- 近两年，关于广告的争议层出不穷，不只是走这种路线的椰树椰汁，还有各种网贷的土味短视频广告、不尊重女性的恶臭广告，还有前些天“眯眯眼”的辱华广告，连明星代言也屡屡翻车。
2、也有很多80后觉得还OK，这个品牌已经跟着自己长大很多年了，对品牌本身就有包容，所以不会觉得讨厌，更多是好笑。 同时也有很强的RTB（Reason-to-believe，顾客相信的理由）：椰子特产在海南、30年坚持在海南岛。 工作人员听到后，立马指挥徐冬冬：小姑娘，你就站在那，举一瓶饮料，面对观众说，我叫徐冬冬，我从小喝到大。 徐冬冬的商业价值是毋庸置疑，她的人品以及影响力在业内也是大多女演员无法比拟的。
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虽然Word设计的土味包装一直被吐槽，但王光兴30年来从未做出变化。 最开始，椰树牌椰汁的外包装是由专业美工团队——王光兴的同事柯兰亭设计，走的小清新路线，不仅不低俗，反而很耐看。 椰树椰汁代言人 1999年，柯兰亭在椰树集团办公区大门口被砍12刀，之后将王光兴和椰树集团告上了法院。
能看出这是童年椰树的专属“泥石流”配色，但细看又发现其广告词似乎不太对，譬如椰树是“从小喝到大”，而纸袋上是“从小喝到大气层”。 而根据此前的公开资料中，2014年椰树集团年产值显示为44.5亿元。 也就是说，两年时间，椰树集团的产值不仅没有增长，反而减少了4.3亿元。
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十余年的合作让她们早已成为可以患难与共，携手并进，向前共同发展的朋友，有担当，人品好徐冬冬也倍受广大网友的称赞和喜爱。 椰树椰汁代言人 2011年，徐冬冬出演青春爱情片《将爱情进行到底》。 2012年，徐冬冬在伦理剧《平凡的岁月》中饰演徐丹霞。
有媒体就此事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。 10月1日下午3点半，椰树集团官方账号在抖音开始直播，并宣布在整个国庆假期连播8场。 从网上流传的一些录屏来看，直播间只有一片纯蓝色背景，四位女主播穿紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等商品。 不久后，椰树椰汁看好徐冬冬的发展前景，邀请徐冬冬成为品牌的代言人，此后，徐冬冬与椰树椰汁可谓是相扶相持，共同成长，不离不弃，终于凭借实力、努力以及独到的眼光，渐渐走出了属于自己的辉煌道路。 让求职者在进入就业市场后知道评估标准是什么，如果他们受到不平等的项目的影响，他们别无选择。 此外，椰子在招聘期间试图抵押自己的房子，并承诺终生在椰子工作。
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但“土味”营销绝非当代潮流，创新固然重要，找对方向创新才是根本。 2020年8月20日，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息引发网上热议，对此，椰树集团发布声明致歉。 椰树椰汁代言人 为适应生产发展，海罐加大技术改造力度，引进世界一流的生产线，使企业技术装备处于世界领先地位；生产继续飞跃发展，产量突破10万吨，销售超十亿元，税利超亿元，从1992年起进入中国500家最大工业企业行列。
画面上，一名穿着清凉的丰满女性手举椰树牌椰汁，广告语为“每天一杯、白嫩丰满”。 这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑。 食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。 椰树椰汁代言人 陈敏也指出，新一代消费者会越来越理性，越来越注重产品本身，只在营销层面博眼球，很可能适得其反。
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即使椰树集团给出了折扣，部分产品“买一赠一”，但据飞瓜数据显示，截至10月8日，预估总销售额为1万-2.5万，这也意味着，场均销售金额仅有1100元-2500元。 就在两波网友激烈争论之际，该直播间的录屏片段在朋友圈刷屏，椰树集团官方账号也实现了飞速涨粉。 椰树椰汁代言人 根据新抖数据显示，该账号10月1日粉丝量为1.02万，目前总粉丝数已达30.4万，9天涨粉近30万，且还在持续上涨。
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面对这样的画风，一部分网友质疑椰树集团直播涉嫌“色情擦边球”，认为其画风还是十年如一日的“土味”和“博眼球”，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”。 另外一部分网友却认为“无伤大雅”“四位女主播穿着不算暴露，舞蹈也没有暗示动作”。 近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜。
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10月6日，互联网科技大V“臭臭新说”发布了一段椰树的视频内容，配文“这么多年‘从小喝到大’广告词居然坚持了这么多年，椰树真是一直走在擦边的最前线，放个视频你们感受下”，开始引发网络对椰树直播的关注和讨论。 近日，自称“国宴饮料”的椰树椰汁因大尺度的新包装广告被网友吐槽内容低俗露骨、涉嫌虚假宣传，风波一时难以平息。 2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
徐冬冬发首先她解释了第一次为该品牌代言是很多年前的事情，当时她还在北漂，接到广告非常不容易。 至于那句“从小喝到大”的宣传语也是很多年前出现的，并且是从徐冬冬口中说出来，而椰树椰汁只是觉得这句话很好，并没有大家想象的歧义。 日前，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往大尺度风格，瓶身印有穿着暴露的美女照片并配文“从小喝到大”，被质疑虚假宣传。
在2019版的椰树椰汁包装中，一位女明星两手托起椰树椰汁，刻意突出傲人的身材，下面标述的广告语则是是“从小喝到大”。 今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！ 专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。 10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议。 其直播间内有几位女主播的形象与椰树包装上的代言人徐冬冬一样，都是穿着紧身衣物、长相甜美、身材比较火辣，手举椰树牌椰汁一边跳舞一边卖货。
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对此，联商高级顾问团成员老刀认为，椰树营销总是在“擦枪走火”边缘试探。 企业并没有形成良好的品牌资产，提到椰树，人们首先联想到的就是低俗。 椰树椰汁代言人 他表示，在椰子汁这个品类当中，市场一旦诞生口感更好，而且在品牌能力建设上更胜一筹，取代老大地位并非难事。